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O que são e como usar as metas estendidas?

Estipular o valor da meta de arrecadação é uma das decisões mais sensíveis de um realizador de projetos no Catarse. O modelo do “tudo ou nada” força você a estabelecer o mínimo necessário para executar a ideia e não correr o risco de perder todo o esforço da campanha caso a meta não seja atingida. Por outro lado, um objetivo de arrecadação muito baixo, além de reduzir a qualidade do resultado final do projeto, não estimula que as pessoas continuem a colaborar depois que a meta oficial foi alcançada. Um das formas de lidar com essa questão é o que chamamos de metas estendidas.

A estratégia é simples: o realizador comunica na página do projeto como ele pode melhorar a execução da ideia se atingir um ou mais valores além da meta oficial estabelecida para a campanha no Catarse. Cada um representa uma meta extra, que, se batida, será o suficiente para garantir, por exemplo, desde uma melhoria na produção do projeto inicial até a inclusão de novas recompensas. Essas “novas metas” em nada alteram a meta estabelecida desde o início da campanha, a única reconhecida pelo sistema da plataforma. Todas essas novas metas são um compromisso que o realizador estabelece com o seu público.

No fundo, é um conceito conhecido no marketing como Gameficação ou Ludificação. Ao trazer elemento originários dos jogos de video-game para a campanha, os realizadores integram os apoiadores e fazem com que eles realmente “joguem junto”. Cada conquista é comemorada coletivamente, e cada nova meta extra a ser batida é encarada como uma nova fase do jogo que só pode ser desbloqueada se ganharem a anterior. Não é por coincidência que os projetos que melhor usaram as metas estendias até agora são os da categoria Jogos ;)

Não existe uma regra para as metas extras. Elas podem ser todas anunciadas em qualquer momento da campanha, mas recomendamos deixá-las claras desde o começo para que todos os apoiadores tomem conhecimento delas o quanto antes. Outra sugestão é pensar em metas que beneficiem todos os apoiadores, e não somente um grupo que contribuiu a partir de determinado valor.

As metas estendidas funcionam melhor quando ficam destacadas na página do projeto. Esse destaque pode vir com uma arte gráfica bem feita. Um bom exemplo é do jogo de piratas Butim.

Para deixar tudo mais claro, separamos aqui alguns exemplos de projetos que souberam utilizar as metas extras para alavancar sua arrecadação e deixar suas campanhas aquecidas e empolgantes até final:

Pelúcia do Gato
Oráculo Houhou
Tormenta 20
Somos Mar Itinerante
Arte e Magia do Caos * Austin Osman Spare