Vídeo aula: Orçamento básico
O que é a meta do projeto?
Que custos devo levar em conta para definir a minha meta?
Como calcular a taxa de 13% do Catarse?
Como saber se a minha meta é realista?
Eu posso arrecadar mais do que a minha meta?
O que são e como usar as metas estendidas?
Vídeo aula
O que é a meta do projeto?
A meta do projeto é o valor total que você precisa para realizar o seu projeto.
No modelo tudo ou nada, você só recebe o valor captado caso atinja ou supere o valor da sua meta. Caso a campanha não atinja esse valor, o dinheiro volta para os apoiadores e você não tem o compromisso de executar o projeto e entregar as recompensas.
No modelo flex, você recebe o dinheiro independente de ter atingido a sua meta. Nesse caso, ainda que você mesmo sem ter alcançado o valor total, você tem o compromisso de executar o projeto e entregas as recompensas.
Que custos devo levar em conta para definir a minha meta?
Para definir uma meta realista, você tem que colocar na ponta do lápis:
+ O valor mínimo necessário para executar o seu projeto
+ Custos com produção e entrega de recompensas
+ Taxa de 13% do Catarse.
Como calcular a taxa de 13% do Catarse?
É super simples!
Se 13% do valor arrecadado será retido pelo Catarse, considere que o valor total do seu orçamento (aquele valor que você precisa ter em mãos para realizar o projeto e entregar as recompensas) tem que ser igual a 87% da sua meta de arrecadação.
Um jeito fácil de fazer essa conta é dividir o valor total do seu orçamento por 0,87. Por exemplo:
Se o seu orçamento = R$10.000
10.000 / 0,87 = 11.494,25
Sua meta tem que ser = R$11.494
Para que após o desconto da taxa do Catarse (nesse caso R$1.494 - ou seja, 13% de R$11.494) você receba R$10.000 inteiros.
Como saber se a meta está realista?
Não existe um limite para a meta de arrecadação. Mas é fundamenta avaliar a realidade do seu orçamento e a sua capacidade de mobilizar recursos para atingir a meta.
Tenha em mente que na maioria dos casos, pelo menos 50% da arrecadação vêm da própria rede de contatos do realizador, o que faz do Catarse uma forma de você se aproximar das pessoas que gostam do seu trabalho e expandir essa rede através da divulgação nas mídias sociais, jornais, revistas, blogs e, claro, nos bares da vida.
Conhecendo o real tamanho da sua base de familiares, amigos e, fãs, fica muito mais fácil estimar o que é uma meta realista pra o seu projeto.
Dica: Conheça também a calculadora de orçamento, ferramenta construída para te ajudar a validar se a meta do seu projeto está condizente com os custos e potencial de rede do seu projeto.
Eu posso arrecadar mais do que a minha meta?
Sim.
Caso ultrapasse a sua meta, espera-se que você utilize esse dinheiro para fazer um projeto ainda mais bacana, afinal, tem ainda mais gente acreditando naquela iniciativa =)
Em relação à transferência do dinheiro: o Catarse irá transferir todo o valor arrecadado com o desconto da taxa 13%, que será aplicada sobre o valor total. Por exemplo:
Se a sua meta for R$10.000
e você arrecadar R$20.000
A taxa do Catarse vai ser R$2.600
ou seja, 13% dos R$20.000 arrecadados.
O que são e como usar as metas estendidas?
Estipular o valor da meta de arrecadação é uma das decisões mais sensíveis de um realizador de projetos no Catarse. O modelo do “tudo ou nada” força você a estabelecer o mínimo necessário para executar a ideia e não correr o risco de perder todo o esforço da campanha caso a meta não seja atingida. Por outro lado, um objetivo de arrecadação muito baixo, além de reduzir a qualidade do resultado final do projeto, não estimula que as pessoas continuem a colaborar depois que a meta oficial foi alcançada. Um das formas de lidar com essa questão é o que chamamos de metas estendidas.
A estratégia é simples: o realizador comunica na página do projeto como ele pode melhorar a execução da ideia se atingir um ou mais valores além da meta oficial estabelecida para a campanha no Catarse. Cada um representa uma meta extra, que, se batida, será o suficiente para garantir, por exemplo, desde uma melhoria na produção do projeto inicial até a inclusão de novas recompensas. Essas “novas metas” em nada alteram a meta estabelecida desde o início da campanha, a única reconhecida pelo sistema da plataforma. Todas essas novas metas são um compromisso que o realizador estabelece com o seu público.
No fundo, é um conceito conhecido no marketing como Gameficação ou Ludificação. Ao trazer elemento originários dos jogos de video-game para a campanha, os realizadores integram os apoiadores e fazem com que eles realmente “joguem junto”. Cada conquista é comemorada coletivamente, e cada nova meta extra a ser batida é encarada como uma nova fase do jogo que só pode ser desbloqueada se ganharem a anterior. Não é por coincidência que os projetos que melhor usaram as metas estendias até agora são os da categoria Jogos ;)
Não existe uma regra para as metas extras. Elas podem ser todas anunciadas em qualquer momento da campanha, mas recomendamos deixá-las claras desde o começo para que todos os apoiadores tomem conhecimento delas o quanto antes. Outra sugestão é pensar em metas que beneficiem todos os apoiadores, e não somente um grupo que contribuiu a partir de determinado valor.
As metas estendidas funcionam melhor quando ficam destacadas na página do projeto. Esse destaque pode vir com uma arte gráfica bem feita. Um bom exemplo é do jogo de piratas Butim.
Para deixar tudo mais claro, separamos aqui alguns exemplos de projetos que souberam utilizar as metas extras para alavancar sua arrecadação e deixar suas campanhas aquecidas e empolgantes até final.
Libre! - Quadrinhos;
Ravi Brasileiro - Música;
Expedição Liberdade - Educação;
Alexa Exploração Espacial - Ciência e tecnologia;