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Integração Facebook

A plataforma de anúncios do Facebook e o Facebook Pixel podem ser usados em conjunto para trazer tráfego para sua campanha no Catarse, assim como para fornecer análises em eventos específico que ocorrem, tais como visualizações de páginas e contribuições. Como existem inúmeras de se configurar um anúncio no Facebook e esse artigo não se pretende a detalhar todo o escopo de funcionalidades oferecidas pelo Gerenciador de Anúncios do Facebook, nós iremos abordar um caso de uso básico e ilustrar como você pode integrá-lo em sua campanha. Se você quiser saber mais e se aprofundar em possibilidades mais avançadas dos anúncios do Facebook, nós recomendamos os tutoriais do Facebook como um bom ponto de partida. Como o Gerenciador de Anúncios e o Facebook Pixel são serviços de terceiros, nós não podemos oferecer suporte à interpretação dos dados que eles coletam.

• Qual a diferença entre Anúncios do Facebook e o Facebook Pixel?
• Criando um Facebook Pixel
• Como adicionar o seu Facebook Pixel na sua campanha do Catarse
• O que pode ser monitorado com o Facebook Pixel
• Precisão do Facebook Pixel

Qual a diferença entre Anúncios do Facebook e o Facebook Pixel?

Anúncios do Facebook são anúncios exibidos dentro do Facebook. Eles podem ser usados para levar tráfego para sua campanha do Catarse. O Facebook Pixel é um pedaço de código que existe dentro de sua campanha no Catarse e que é usado para monitorar certas ações que um usuário executa em sua página. Quando os anúncios são usados em conjunto com o Facebook Pixel, você é capaz de exibir um anúncio para uma audiência específica, direcionar essas pessoas para sua campanha do Catarse e então confirmar se esses usuários iniciaram uma contribuição em sua campanha. Para isso, você precisa criar um anúncio no Facebook e adicionar a identificação de seu Facebook Pixel no painel de controle de sua campanha no Catarse.

Criando um Facebook Pixel

Toda conta de anúncios do Facebook tem um Facebook pixel associado à ela. Se você nunca criou um anúncio, o ideal é que você configure o seu pixel primeiro. Isso pode ser feito na aba Facebook Pixel do seu Gerenciador de Anúncios. Se você já criou um Facebook Pixel, você pode pular direto para a seção deste artigo que explica Como adicionar o seu Facebook Pixel na sua campanha do Catarse. Caso contrário, você deveria estar vendo uma página pedindo para você criar o seu pixel.

Vá em frente e clique no botão Criar um pixel. Você precisará criar um nome para o seu pixel - pode ser o que você quiser, mas você só tem um pixel, então escolha um nome que faça sentido! Você pode deixar o outro campo em branco e clicar no botão Continuar.

A seguir, o Facebook te dará algumas sugestões de como instalar o seu Pixel (imagem abaixo). Você pode ignorar essa tela e não precisa escolher nenhuma dessas opções - basta fechar essa janela, pois o seu pixel já foi criado e você só precisará do número de identificação dele para integrá-lo à sua campanha no Catarse.

Pronto! Agora que você tem o seu pixel criado, tudo o que você precisa para integrá-lo com sua campanha no Catarse é o número de identificação, que nós cuidamos do resto para você. Basta copiar o número, como ilustrado na imagem abaixo:

Como adicionar o seu Facebook Pixel na sua campanha do Catarse

Tudo o que você precisa para adicionar o seu pixel à sua campanha no Catarse é o ID do seu pixel. Esse número pode ser encontrado na aba Facebook Pixel do seu Gerenciador de Anúncios. Nós cuidamos automaticamente do resto (adicionar o código do pixel em sua campanha). Basta você acessar a aba Integrações no painel de controle lateral de sua campanha no Catarse e informar o seu ID do Facebook Pixel. Basta então clicar no botão salvar e sua campanha irá começar a enviar dados para o Facebook.

O que pode ser monitorado com o Facebook Pixel?

Boa parte dos anúncios que você irá trabalhar no Facebook estão relacionadas ao funil de apoio ao seu projeto. Ou seja, você precisa saber se sua audiência visitou sua campanha, se avançou para as etapas de pagamento e se concluiu o fluxo de pagamento. Analisar o funil ajuda a entender que campanhas de marketing e comunicação estão funcionando e o que você pode fazer para atrair mais apoiadores.

Para facilitar sua vida, o Catarse já envia automaticamente os seguintes eventos de conversão para o seu Pixel - viewContent (Conteúdo visualizado), addToCart (Adição ao carrinho) e Purchase para projetos pontuais (Compra) ou Subscribe para projetos de assinatura (Assinar). Segue abaixo uma breve descrição de qual etapa do funil esses eventos estão relacionados:

• Página de projeto: viewContent (Conteúdo visualizado)
• Página de Seleção de recompensa: viewContent (Conteúdo visualizado)
• Página de pagamento: addToCart (Adição ao carrinho)
• Página de agradecimento: Purchase (Compra - projetos pontuais) ou Subscribe (Assinar - projetos de assinatura)

Com esses eventos sendo disparados para o seu Pixel, você já pode criar anúncios otimizados para essas conversões. Se você deseja saber mais como criar anúncios otimizados para conversões, um bom primeiro passo é ler o Guia do Facebook sobre esse tema.

Precisão do Facebook Pixel

É sempre bom lembrar que, apesar de ser uma ferramenta super poderosa, o Facebook Pixel só pode informar a você o tráfego que ele vê. O número de pessoas que usam ferramentas em seus browsers para bloquear este tipo de rastreamento está aumentando. Além disso, existem alguns casos específicos de uso onde usuários podem encerrar suas sessões antes de atingir determinadas páginas, e o tráfego não ser computado pelo Facebook. De todo modo, no geral os insights e informações que você puder coletar com o Facebook serão muito valiosas.